Bài dịch - Hướng dẫn chi tiết 16 kỹ thuật giúp bài viết hấp dẫn hơn và thu hút nhiều độc giả (P.1)

Đối với nhiều người, quá trình sáng tạo nội dung có thể là phần khó nhất trong bất kỳ hoạt động tiếp thị nội dung nào. Nó rất khó khăn và dễ gây nản chí bởi chúng ta phải tính toán từ thời gian cho đến nguồn lực cần thiết. Chúng ta cũng phải lo lắng xem liệu nội dung đó có đủ tốt và hiệu quả hay không.

Nguồn ảnh Freepik

Từ kinh nghiệm tư vấn chiến lược tiếp thị và sáng tạo nội dung cho các thương hiệu lớn trên thế giới, tôi sẽ hướng dẫn chi tiết 16 kỹ thuật đã áp dụng thử và thành công mà bạn có thể dùng để cải thiện chất lượng nội dung ngay lập tức, và thu hút được nhiều độc giả hơn.

1. Viết tiêu đề thu hút sự chú ý của độc giả

Một bài viết của Melanie Duncan đã nhắc đến công thức “Easy4U” - cách để độc giả phải nhấp vào tiêu đề mọi lúc:

• Tiêu đề hữu ích (Useful): Việc tìm kiếm thông tin hoặc câu trả lời trên mạng đã trở thành thói quen của chúng ta. Vì thế, nếu bạn tạo tiêu đề hữu ích sẽ giúp thu hút sự chú ý của độc giả ngay từ khâu tìm kiếm thông tin.

• Tiêu đề khẩn cấp (Urgent): Nỗi sợ bỏ lỡ điều gì đó mà mình muốn hoặc cần là lý do rất thuyết phục để mọi người nhấp vào.

• Tiêu đề độc đáo (Unique): Sally Hogshead đã nói, "sự khác biệt còn tốt hơn cả thứ tốt hơn." Bà là một tác giả được yêu thích nhất của Thời báo New York, diễn giả của Hiệp hội Diễn giả Quốc gia, giám đốc điều hành của How to Fascinate và là một cựu giám đốc công ty quảng cáo.

• Dòng tiêu đề nên có con số cụ thể (Ultra-specific): Những dòng tiêu đề này cho bạn biết chính xác những gì mà mình mong đợi. Và một bí mật nhỏ là bạn nên chọn con số lẻ.

Bí quyết: Phần tiêu đề được nhắc đến đầu tiên trong danh sách 16 kỹ thuật, nhưng khi viết, bạn nên đặt tiêu đề sau khi đã hoàn thành xong phần nội dung. Vì tiêu đề đóng vai trò như một bản tóm tắt toàn bộ nội dung nên sẽ tốt hơn nếu bạn dành phần này ở bước cuối cùng.

2. Tập trung vào chất lượng chứ không phải số lượng

Bạn có thể nghe nói rằng Google yêu thích nội dung mới mẻ và ưa chuộng dạng bài long-form. Thực tế thì Google (và cả các công cụ tìm kiếm khác) chú trọng nội dung chất lượng.

Như Neil Patel - tỷ phú người Anh, chuyên gia Marketing giải thích, các công cụ tìm kiếm thích những nội dung có ba đặc điểm chính sau đây và thường không ai để tâm đến việc bài viết có bao nhiêu từ:

• Nội dung sâu sắc: Chiều sâu nội dung là rất quan trọng. Hãy đi sâu vào chủ đề bạn chọn và làm rõ các khía cạnh một cách kỹ lưỡng.

• Nội dung bao quát: Nội dung cần tập trung vào một chủ đề cụ thể nào đó và có thể sẽ tương đối dài. Tuy vậy, điều quan trọng là bạn có thể làm rõ vấn đề đến mức độ nào.

• Nội dung tập trung vào từ khóa: Tuy chúng ta không làm theo cách của 11 năm về trước (năm 2010) là nhồi nhét từ khóa, nhưng ít nhất bạn nên đảm bảo rằng nội dung chứa từ khóa bạn muốn nhấn mạnh và nó được lặp lại một cách tự nhiên trong toàn bài.

Điều này có thể trái với suy nghĩ và quan điểm của một số chuyên gia SEO, nhưng hiện nay các bản cập nhật của Google đã thay đổi theo hướng ưu tiên người dùng và các nội dung chất lượng. Vì thế trải nghiệm người dùng giờ đây sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng bài viết trên Google.

Bí quyết: Để tối ưu hóa nội dung và chi phí, bạn hãy áp dụng ngay quy tắc 1:8. Tức là với mỗi mảng nội dung lớn, hãy đặt mục tiêu tạo ra ít nhất 8 phần nội dung nhỏ hơn trong đó.

3. Viết theo hình tháp ngược để cung cấp thông tin

Có một thực tế là khá nhiều người đọc không thực sự đọc; họ chỉ lướt nhanh các trang để nắm thông tin chính. Mặc dù đây có thể là một đòn giáng mạnh vào tâm huyết của chúng ta khi sáng tạo nội dung, nhưng vẫn có cách “giữ chân” độc giả lâu hơn và giúp họ đọc lướt hiệu quả hơn với cách tiếp cận hình tháp ngược khi tạo nội dung.

• Đầu tiên là cung cấp những thông tin quan trọng (need-to-know). Nếu cần truyền đạt một ý tưởng lớn cho độc giả của mình, bạn hãy nhắc đến nó đầu tiên.

• Thêm thông tin hỗ trợ vào giữa: Thử tưởng tượng độc giả của bạn đã có được thông tin quan trọng rồi. Vậy thì có điều gì khác họ muốn hoặc cần biết không? Chúng ta có thể cung cấp thêm thông tin nào để khiến họ tiếp tục đọc?

• Kết thúc bằng thông tin hữu ích (nice-to-know). Tuy đây không phải là thông tin thừa, nhưng cũng cần hữu ích để độc giả không có cảm giác “cố đọc cho hết” nội dung của chúng ta.

Bí quyết: Đừng để các thông tin quan trọng ở sau cùng. Độc giả sẽ không muốn và không cố đọc đến cuối để có được nó. Hãy thu hút người đọc ngay từ câu đầu tiên bằng cách cung cấp thông tin hoặc hiểu biết có giá trị, khiến họ muốn đọc đến dòng cuối cùng.

4. Viết cho những độc giả hàng đầu của bạn

Bạn sẽ thất bại ngay lập tức nếu cố gắng thu hút tất cả mọi người bằng nội dung của mình, bởi nó sẽ không hấp dẫn được ai hết. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo nội dung cho những nhóm người cụ thể và là độc giả hàng đầu của bạn.

Bạn càng biết nhiều về độc giả của mình, thì nội dung của bạn càng phù hợp với họ và giữ chân họ càng lâu.

Bí quyết: Bạn cần biết bạn đang viết cho khách hàng chứ không phải cho mình. Vì thế, hãy đánh giá nội dung thông qua các mục tiêu, mong muốn, nhu cầu và câu hỏi cụ thể đối với khách hàng.

5. Hãy viết tốt hơn những người khác

Theo Mark Twain, “Không có cái gọi là ý tưởng mới. Đó là điều không tưởng. Chúng ta chỉ đơn giản là lấy rất nhiều ý tưởng cũ và đưa chúng vào một lăng kính vạn hoa mà thôi.”

Nếu thử tìm kiếm một lệnh đơn giản trên google về bất cứ chủ đề nào, chắc chắn bạn sẽ thấy đã có ai đó viết trước đây rồi. Điều quan trọng là đừng tập trung vào niềm tin của Mark Twain rằng không có cái gọi là ý tưởng mới. Bạn hãy để ý đến khái niệm của ông về “sự kết hợp mới mẻ và gây tò mò”. Đây chính xác là những gì chúng ta có thể làm với nội dung của mình.

Bước 1: Tìm kiếm nhanh về chủ đề của bạn

Bước 2: Tạo ra nội dung tốt hơn.

Khi bạn có ý tưởng về bối cảnh chủ đề sẽ trông như thế nào, hãy tạo ra nội dung tốt hơn bằng cách làm cho nó:

• Phù hợp hơn với độc giả hàng đầu của bạn. Bạn hãy nhớ mình viết nội dung để giải quyết được mục tiêu, thắc mắc và nhu cầu của độc giả.

• Chuyên sâu và chi tiết hơn. Bạn có thể làm rõ thêm các khía cạnh của chủ đề này không? Bạn có thể giải quyết vấn đề sâu hơn so với những người khác trong bài viết của mình không?

• Giao diện thân thiện với người dùng hơn. Thông tin có được truyền tải tốt hơn bằng video hay hình ảnh chất lượng không? Hoặc bạn có thể viết dưới dạng ebook miễn phí có thể tải xuống?

• Thông tin cập nhật hơn. Bạn có thể thêm thông tin hoặc số liệu chi tiết, hữu ích và mới nhất không?

Bí quyết: Việc tạo nội dung tốt hơn, chi tiết và rõ ràng hơn đôi khi là tất cả những gì bạn cần để vượt qua các đối thủ cạnh tranh.

6. Xây dựng nội dung bền vững với Evergreen Content

Bất cứ khi nào cần biên tập nội dung chuyên sâu, thực tế, tôi sẽ kiểm tra mức độ ROT:

• R - nội dung dư thừa

• O - nội dung lỗi thời

• T - nội dung tầm thường

Đó là lý do tại sao bạn cần phải tập trung vào việc cân bằng giữa nội dung chỉ có giá trị nhất thời (news content hoặc topical content) và nội dung bền vững (evergreen content). Nếu được thực hiện đúng, nội dung bền vững có thể tạo ra lưu lượng truy cập bền vững. Trong khi đó, lưu lượng truy cập cho nội dung theo xu hướng có thể bùng nổ nhanh chóng, ngay lập tức nhưng cũng giảm mạnh ngay sau khi độc giả không còn quan tâm.

Vậy nội dung bền vững (Evergreen Content) là gì?

Studyweb.com định nghĩa nội dung bền vững là các bài viết:

• Trả lời các câu hỏi phổ biến xoay quanh những vấn đề của người tìm kiếm

• Vẫn thú vị và hữu ích ngay cả sau một thời gian dài kể từ ngày xuất bản

• Thu hút lưu lượng truy cập qua nhiều tháng, thậm chí nhiều năm

• Không có thời hạn sử dụng

Bí quyết: Bạn nên biên tập kỹ các nội dung để tìm ra ROT. Hãy cập nhật các bài viết và xuất bản lại chúng với phiên bản cập nhật và đầy đủ nhất.

7. Cung cấp phiên bản nâng cấp của nội dung

Các phiên bản nâng cấp của nội dung sẽ là phần tặng kèm cho độc giả của bạn. Đó không phải là sách điện tử hoặc bộ công cụ chung chung mà bạn cung cấp trên trang web của mình. Nếu làm tốt điều này, bạn sẽ xuất bản được những nội dung chất lượng cao và có thể xây dựng danh sách email khách hàng tiềm năng.

Làm cách nào để bạn tạo ra các bản nâng cấp cho nội dung của mình?

7.1 Làm cho nội dung của bạn trở nên hữu ích

7.2 Chỉ ra từng luận điểm sẽ triển khai trong bài đăng của bạn

7.3 Xây dựng template

7.4 Đầu tư thiết kế cho nội dung nâng cấp của bạn

7.5 Đừng quên kêu gọi hành động

Bí quyết: Đừng nghĩ rằng mình phải thêm phiên bản nâng cấp cho tất cả nội dung. Hãy bắt đầu với một vài bài đăng hoặc một phần nhỏ trong nội dung mà bạn thực sự muốn tăng khả năng hiển thị.

8. Ưu tiên khả năng đọc hiểu (Readability)

Bất kể bạn đang hướng đến những độc giả thế nào, nghề nghiệp của họ ra sao, chủ đề đang nói đến là gì thì nội dung của bạn cũng cần phải dễ đọc, dễ hiểu. Nhưng đôi khi, khả năng đọc hiểu có thể cực kỳ phức tạp vì mỗi độc giả có đặc điểm và trình độ không giống nhau.

Bí quyết: Đừng cố gắng viết những nội dung hoàn hảo và dễ đọc ngay tức thì. Trước tiên, bạn hãy tìm ý tưởng rồi viết ra, sau đó quay lại và biên tập một cách kỹ lưỡng.

PS: Đây là bài viết mình dịch và được đăng trên trang Viết lách kiếm tiền. Hôm nay mình đăng lại trên blog cá nhân một số ý chính hi vọng hữu ích hoặc gợi mở thêm nhiều kiến thức mới cho những người viết trái ngành như mình, những cây viết mới và cả những người yêu thích việc viết ra cuộc sống của mình bằng con chữ.

Đọc bài viết đầy đủ và rất hữu ích tại: Hướng dẫn chi tiết 16 kỹ thuật giúp bài viết hấp dẫn hơn và thu hút nhiều độc giả (P.1)

Bài viết được dịch từ: 16 Techniques to Power Up Your Content Creation (convinceandconvert.com)

Còn tiếp --->